jornal Brasil Econômico 17/03/2011 - Fábio Suzuki
O banco espanhol Santander aposta no esporte como principal pilar de uma estratégia de marketing voltada para reforçar a sua atuação na América do Sul. Concentrando os investimentos em ações ligadas ao futebol e ao automobilismo, a instituição financeira ataca mais uma vez nos gramados com o patrocínio da Copa América, torneio de seleções sul-americanas que ocorrerá em julho na Argentina.
A iniciativa complementa a exposição do banco na Copa Libertadores, principal campeonato de clubes da região em que o Santander é o patrocinador oficial detendo o direito de nome da competição. O Santander explorará os campeonatos sul-americanos para exibir sua marca e gerar negócios, sempre com a comunicação "Juntos", conceito atual do banco. Entre as iniciativas estão a publicidade nos estádios, peças na mídia e promoções com os clientes, além de aproveitar as partidas para realizar ações de relacionamento em espaços reservados.
"O futebol nos ajuda a dar uma unidade para a marca na região e abre diversas oportunidades para a realização de ações de relacionamento com nossos clientes e parceiros", afirma Fernando Martins, vice-presidente executivo de marketing da operação brasileira do Santander. Os investimentos no esporte estão diretamente integrados à estratégia da instituição financeira na América do Sul. Além da forte presença no mercado brasileiro, o banco afirma ser líder na Argentina, Uruguai e Colômbia, e atua também no Chile e Peru.
"Não tenho dúvida que a Copa América deste ano vai pegar fogo", diz Martins sobre o torneio que tem uma audiência média acima de 500 milhões de pessoas na América Latina.
interclubes
Na Copa Libertadores, o Santander é o patrocinador master desde 2008, após assumir a posição que foi por anos da montadora japonesa Toyota. Seu contrato atual encerra-se em 2012, mas o banco confirma o interesse de renovar o acordo. "Queremos avançar e nos diferenciar nesse cenário esportivo", comenta o executivo.
O Santander não divulga o investimento na Copa Libertadores deste ano, mas a companhia investiu US$ 20 milhões na edição 2010 do torneio. Desde que adquiriu a cota master da competição, o retorno obtido foi cinco vezes maior do que o investido, segundo o banco. Novamente Pelé será o embaixador da companhia na competição.
A primeira grande ação de marketing do Santander no esporte na região foi o patrocínio às principais estrelas da seleção brasileira que disputaria a Copa do Mundo de 2006, na Alemanha. "Ali o banco se lançou para o mercado brasileiro e depois partiu para a América do Sul", lembra Martins.
O time de patrocinados era formado por Roberto Carlos, Cafu, Robinho, Kaka, Ronaldinho Gaúcho e Ronaldo. A imagem gigante dos atletas ganhou a fachada das principais agências no país. Entretanto, com o fiasco do Brasil no Mundial, as peças publicitárias tiveram que ser removidas da noite para o dia e geraram um grande desconforto no planejamento estratégico do banco no país.
NAS PISTAS
Além das jogadas no futebol, o Santander também coloca suas ações de marketing nas pistas de automobilismo.
A companhia mantém desde o ano passado uma parceria com a escuderia italiana Ferrari para realizar iniciativas em conjunto até 2014. "A ideia é se atrelar a veículos que potencializam nossa marca junto ao grande público", afirma Fernando Martins, do Santander. Segundo a companhia, no ano passado o retorno com investimento em patrocínios globais foi de € 300 milhões (cerca de R$ 700 milhões), valor que supera o investimento total do banco nos cinco anos de contrato com a Ferrari. Enquanto nos campos a aposta é na imagem de Pele, nas pistas o banco patrocina o piloto espanhol Fernando Alonso e o brasileiro Felipe Massa.
As ações do Santander com o automobilismo incluem 'promoções com os clientes nas corridas, exposições com carros e produtos da Fórmula 1 e viagens para visitar a fábrica da escuderia em Maranello, na Itália. O banco também conta com uma ampla estratégia de comunicação envolvendo o automobilismo, que vão desde peças na mídia digital a anúncios de oportunidade nas vitórias de seus pilotos.
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17 de mar. de 2011
ITAÚ PATROCINA A SELEÇÃO BRASILEIRA DE FUTEBOL DE AREIA
portal Meio&Mensagem 17/03/2011
O Itaú é o novo patrocinador da Seleção Brasileira de Beach Soccer. A parceria foi oficializada na semana em que o País recebe o 1º Mundialito de Clubes da modalidade. A competição, da qual o banco também é patrocinador, tem início neste final de semana, no Parque Praia do Sol, na represa de Guarapiranga, em São Paulo.
“O Brasil é o maior vencedor da história do futebol de areia e o Itaú quer fazer parte dessa trajetória, apoiando a modalidade em seu desenvolvimento, divulgação e reconhecimento”, disse Fernando Chacon, diretor executivo de Marketing do Itaú Unibanco, por meio de comunicado da instituição financeira.
O Itaú também é o patrocinador oficial da Seleção Brasileira de futebol, assim como da Copa do Mundo de 2014, a ser realizada no Brasil.
O Itaú é o novo patrocinador da Seleção Brasileira de Beach Soccer. A parceria foi oficializada na semana em que o País recebe o 1º Mundialito de Clubes da modalidade. A competição, da qual o banco também é patrocinador, tem início neste final de semana, no Parque Praia do Sol, na represa de Guarapiranga, em São Paulo.
“O Brasil é o maior vencedor da história do futebol de areia e o Itaú quer fazer parte dessa trajetória, apoiando a modalidade em seu desenvolvimento, divulgação e reconhecimento”, disse Fernando Chacon, diretor executivo de Marketing do Itaú Unibanco, por meio de comunicado da instituição financeira.
O Itaú também é o patrocinador oficial da Seleção Brasileira de futebol, assim como da Copa do Mundo de 2014, a ser realizada no Brasil.
ITAÚ REFORÇA APOIO AO TÊNIS
portal Meio&Mensagem 16/03/2011 - Guilherme Miranda
O banco Itaú anunciou nesta quarta-feira, 16, que vai patrocinar o Masters Tour, torneio de tênis, disputado em duplas, que reúne ex-jogadores e ex-campeões brasileiros que participaram da Copa Davis, Fed Cup, Olimpíadas ou Jogos Pan-Americanos. O campeonato terá sua primeira etapa em 29 de abril, em Curitiba. Esta será a nona edição do torneio, que contará agora com participação feminina pela primeira vez.
O novo patrocínio da empresa vem para complementar as ações da marca relacionadas ao tênis. O banco já patrocinava outros campeonatos do esporte no Brasil, além de incentivar sua prática entre jovens nas escolas por meio de programas como a Copa Itaú de Tênis Escolar e Universitário, que oferece bolsa de estudos para os campeões.
"O tênis está no DNA do Itaú. Este esporte possui atributos como excelência, competitividade e perfeição, que combinam muito conosco", disse Fernando Chacon, diretor executivo de marketing do Itaú.
Além de ser uma ação de marketing, o patrocínio segue a linha da empresa de investir em educação e cultura. "Nós investimos R$ 100 milhões por ano em ações sociais. Fazemos isso para ajudar no processo de educação e criar consciência crítica. Gostaríamos que essas ações se tornassem política pública no Brasil", completou Chacon.
O Itaú Masters Tour 2011 é organizado pela Try Sports. Tem copatrocínio da Asics e apoio da revista Tennis View, do Graciosa Country Club, do Club Athletico Paulistano, do Clube dos Caiçaras e do Club Med Rio das Pedras.
Exterior
O Itaú patrocinará também o Miami Masters, que será realizado de 21 de março a 3 de abril. O apoio à competição visa aumentar a visibilidade da marca no exterior. "O Itaú quer ser lembrado como o banco que mais investe em esportes na América Latina", afirmou Chacon. Nesse sentido, o Itaú fez recentemente uma campanha internacional com Alice Braga, Vik Muniz e o jogador de pólo Nacho Figueras. Primeiro trabalho com criação do escritório da agência Africa em Nova York, a ação é resultado de um ano de dedicação, entre planejamento, pesquisas e estudos realizados pela área de marketing do banco.
O banco Itaú anunciou nesta quarta-feira, 16, que vai patrocinar o Masters Tour, torneio de tênis, disputado em duplas, que reúne ex-jogadores e ex-campeões brasileiros que participaram da Copa Davis, Fed Cup, Olimpíadas ou Jogos Pan-Americanos. O campeonato terá sua primeira etapa em 29 de abril, em Curitiba. Esta será a nona edição do torneio, que contará agora com participação feminina pela primeira vez.
O novo patrocínio da empresa vem para complementar as ações da marca relacionadas ao tênis. O banco já patrocinava outros campeonatos do esporte no Brasil, além de incentivar sua prática entre jovens nas escolas por meio de programas como a Copa Itaú de Tênis Escolar e Universitário, que oferece bolsa de estudos para os campeões.
"O tênis está no DNA do Itaú. Este esporte possui atributos como excelência, competitividade e perfeição, que combinam muito conosco", disse Fernando Chacon, diretor executivo de marketing do Itaú.
Além de ser uma ação de marketing, o patrocínio segue a linha da empresa de investir em educação e cultura. "Nós investimos R$ 100 milhões por ano em ações sociais. Fazemos isso para ajudar no processo de educação e criar consciência crítica. Gostaríamos que essas ações se tornassem política pública no Brasil", completou Chacon.
O Itaú Masters Tour 2011 é organizado pela Try Sports. Tem copatrocínio da Asics e apoio da revista Tennis View, do Graciosa Country Club, do Club Athletico Paulistano, do Clube dos Caiçaras e do Club Med Rio das Pedras.
Exterior
O Itaú patrocinará também o Miami Masters, que será realizado de 21 de março a 3 de abril. O apoio à competição visa aumentar a visibilidade da marca no exterior. "O Itaú quer ser lembrado como o banco que mais investe em esportes na América Latina", afirmou Chacon. Nesse sentido, o Itaú fez recentemente uma campanha internacional com Alice Braga, Vik Muniz e o jogador de pólo Nacho Figueras. Primeiro trabalho com criação do escritório da agência Africa em Nova York, a ação é resultado de um ano de dedicação, entre planejamento, pesquisas e estudos realizados pela área de marketing do banco.
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