portal TI Inside 01/02/2012
A MasterCard e a Visa se uniram em uma campanha para
incentivar os varejistas nos Estados Unidos a substituírem seus terminais
ponto-de-venda (PoS) que operam somente com cartões de tarja magnética por
modelos mais modernos que aceitam cartões com chip. Os cartões com chip
utilizam a tecnologia EMV (Europay – Mastercard – Visa), considerada mais
segura do que cartões de tarja magnética, já que os dados do cliente são
criptografados dentro de um microprocessador.
Nos últimos dois anos, vários bancos e cooperativas de
crédito americanos já começaram a emitir cartões com chip EMV, principalmente
para clientes que viajam ao exterior, mas os varejistas têm demonstrado certa
resistência em atualizar seus terminais de pagamento por causa dos custos.
"Os EUA se tornaram uma ilha cercada por cartões EMV", diz Chris
McWilton, presidente da MasterCard para o mercado americano, em uma entrevista
ao The Wall Street Journal. "Somos o único mercado importante no mundo que
não tem adotado o padrão EMV."
Mesmo entre os bancos americanos, a implantação em maior
escala não é provável até que os comerciantes comecem a atualizar seus
terminais de pagamento, ressaltou Randy Vanderhoof, diretor-executivo da Smart
Card Alliance, organização que promove a tecnologia. O plano tanto da MasterCard
quanto da Visa é que até 2013 os bancos estejam preparados para operar com
transações de cartões de varejistas, conhecidos como private label, equipados
com chip.
Outra estratégia das duas bandeiras para incentivar a
mudança de cartões de tarja para chips é transferir a responsabilidade no caso
de fraude, a partir de outubro de 2015, para os varejistas que não tenham
atualizado seus equipamentos para processar transações feitas com cartões com
chip. Atualmente, os bancos respondem pela maioria dos custos com fraudes em
cartões. A MasterCard, por exemplo, está solicitando aos bancos que adotem o
padrão EMV e ressalta que não irá se responsabilizar por fraudes em cartão sem
chip, segundo McWilton.
Uma mudança para cartões com chip EMV também poderia fazer
avançar a tecnologia pagamento móvel (mobile payment), observam alguns
especialistas. Isso porque os terminais que lidam com cartões com chip muitas
vezes são compatíveis com os sistemas que permitem o pagamento com um
smartphone. Além disso, esses sistemas já estão sendo lançados ou testados em
todos os EUA.
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