BB, BRADESCO E CAIXA COMEÇAM A EMITIR BANDEIRA ELO A CLIENTES

jornal Valor Econômico 30/03/2011 - Adriana Cotias

Banco do Brasil, Bradesco e Caixa Econômica Federal estão prontos para começar a distribuir nas suas redes o cartão elo, projeto conjunto de bandeira nacional, que chega para rivalizar com as marcas internacionais dominantes, Visa e MasterCard. O parque de POS (maquininhas de leitura) da Cielo já está pronto para capturar o novo cartão, e cerca de 40% dos terminais financeiros, aqueles usados por estabelecimentos com mais de um caixa - caso de drogarias, supermercados e redes de varejo e que representam os maiores faturamentos do setor-, também estão habilitados para receber o novo cartão.

A estrutura do negócio vai ser detalhada ao mercado hoje. Na Elo Participações mesmo só ficarão BB e Bradesco, com fatias de 49,99% e 50,1%, respectivamente, conforme anunciaram os dois bancos na semana passada. A empresa deve ter comando duplo, com Jair Delgado Scalco representando o Bradesco e Raul Francisco Moreira do lado do Banco do Brasil. Procurados, os bancos não confirmaram a nomeação dos executivos.

A Caixa, conforme o Valor apurou, deve entrar inicialmente com uma participação na holding de serviços, que engloba efetivamente a bandeira, além do negócio de emissão de cartões nas versões débito, crédito e pré-pago. Como o Bradesco vendeu as fatias que tinha na processadora Fidelity e na Ibi Promotora de Vendas para a Companhia Brasileira de Soluções e Serviços (CBSS, que administra os cartões Visa Vale) por R$ 976,9 milhões, a Caixa ficou fora da empresa principal - vale lembrar que a CBSS já tinha o controle compartilhado por BB e Bradesco.

Tal arranjo foi votado pelo conselho de administração da Caixa às vésperas da saída da presidente Maria Fernanda Coelho. Procurado, o banco federal informou por meio da assessoria de imprensa que só esclareceria a forma de atuação da instituição no projeto do cartão elo hoje. O que se sabe é que uma das principais frentes da Caixa será na distribuição de cartões pré-pago, começando com os plásticos de alimentação e refeição. Serão a versão do conhecido Visa Vale. Esse pode ser um primeiro passo para converter o pagamento de benefícios sociais como o Bolsa Família no elo.