A Pesquisa Serasa Experian de Perspectiva Empresarial para o Dia dos Pais 2011 apurou que 55% dos varejistas de todo o país esperam aumento de faturamento em relação à mesma data do ano passado. Diferentemente do Dia das Mães e dos Namorados 2011, cuja parcela de otimistas ampliou-se ante igual evento de 2010, a presente data repete o bom ânimo do ano passado.
Na pesquisa 2011, 36% vão manter o faturamento e 9% vêem queda frente o Dia dos Pais 2010. No ano passado, eram 39% esperando repetir o faturamento e 6% aguardando recuo. Nota-se que aumentou o percentual de varejistas que devem registar decréscimo de seu faturamento.
A Pesquisa Serasa Experian de Perspectiva Empresarial para o Dia dos Pais 2011 entrevistou 1.016 empresários ou principais executivos do varejo, em todo o país, e foi a campo de 07 a 13 de julho.
Porte
Analisando as opiniões por porte de empresas, 80% dos grandes varejistas acreditam que vão incrementar seu faturamento na data em relação a 2010. Nas médias, 65% compartilham da mesma opinião, enquanto nas pequenas, 55%.
Região
Na análise regional, 63% dos varejistas do Norte apostam em evolução de seu faturamento neste Dia dos Pais. Na sequência estão Nordeste, com 58%, Centro-Oeste e Sul, ambos com 53%, e Sudeste, com 52%.
Presentes que serão oferecidos
Neste Dia dos Pais, os presentes que serão mais oferecidos, segundo os varejistas, serão roupas, sapatos e acessórios (56%); celulares e smartphones (19%); perfumaria e cosméticos (9%); eletrônicos (7%); produtos de informática (incluindo tablets) (2%); bebidas (2%); joias, relógios e canetas (1%) e outros (3%).
Em igual data em 2010, os presentes mais oferecidos foram roupas, sapatos e acessórios (55%); celulares (23%); perfumaria e cosméticos (6%); eletrônicos (6%); produtos de informática (1%); bebidas (2%); joias, relógios e canetas (1%); DVD, CD e livros (1%); refeição comemorativa fora de casa (1%); jogos eletrônicos (1%) e outros (3%).
Gasto médio com presentes
Este ano, segundo os varejistas, 25% dos gastos com presentes serão na faixa de até R$ 50; 41% de R$ 51 a R$ 100; 24% de R$ 101 a R$ 200; 7% de R$ 201 a R$ 300; 2% de R$ 301 a R$ 500 e 1% acima de R$ 500. Assim, 66% dos presentes custarão até R$100.
Composição das vendas
Neste Dia dos Pais, 47% das compras serão feitas à vista e 53% a prazo. Na mesma data de 2010, essa composição era de 49% e 51%, na mesma ordem.
Meios de Pagamento
As vendas à vista neste Dia dos Pais devem ser feitas com os seguintes meios de pagamento: 41% em dinheiro; 24% em cartão de crédito; 19% em cartão de débito; 14% em cheque; 1% em cartão da própria loja e 1% em outros. As vendas a prazo serão compostas: 49% em cartão de crédito parcelado; 25% em cheque pré-datado; 19% em financiamento / crediário; 2% em cartão de débito parcelado; 2% em cartão da própria loja parcelado e 3% em outros.
Pela primeira vez na pesquisa para o Dia dos Pais, neste ano, o cheque pré-datado será parcelado em até quatro pagamentos. O cartão de crédito será parcelado em até seis vezes, mesmo prazo que será utilizado para os financiamentos/ crediário.
No Dia dos Pais 2010, as vendas à vista foram distribuídas: dinheiro, 39%; cartão de crédito, 25%; cartão de débito, 18%; cheque, 16%, e cartão da própria loja, 2%. Nas vendas a prazo, a composição foi a seguinte: cartão de crédito parcelado, 43%; cheque pré-datado, 33%; financiamento / crediário, 16%; cartão de débito parcelado, 4%; cartão da própria loja parcelado, 2%, e outros, 2%.
Comentários
O Dia dos Pais é uma boa data para o varejo, mas não é tão forte como o Dia das Mães ou Dia dos Namorados. Portanto, diante do ambiente de juros mais altos e restrições ao crédito, as expectativas dos empresários são positivas em relação ao seu faturamento. São 55% dos 1.016 entrevistados que se dizem otimistas.
As grandes empresas do varejo estão otimistas com a data porque costumam ter parceria com alguma instituição financeira para financiar seus clientes.
Nos presentes que serão oferecidos, crescem as expectativas em relação à data de 2010 sobre as vendas de roupas, sapatos e acessórios, perfumaria e cosméticos, eletrônicos e produtos de informática. Os consumidores mais endividados ficarão com as duas primeiras opções, enquanto os menos endividados ficarão com as demais, comprando a prazo. Por esta razão, cresce a composição das vendas pagas a prazo.
No que diz respeito ao valor dos presentes, pode-se dizer que o intervalo (66%) que vai gastar até R$ 100 por presente está coerente com as datas comemorativas do varejo no 1º semestre.
Quanto aos meios de pagamento, na comparação Dia dos Pais 2011/2010, sobem nas vendas à vista as compras realizadas com dinheiro. Nas vendas a prazo serão mais utilizadas as opções parcelamento em cartão de crédito e financiamento ou crediário.
Artigos como roupas, sapatos e acessórios, que têm uma grande variação de preços, devem ser preferidos pelos consumidores mais endividados e adquiridos à vista, na opinião dos varejistas. Já os demais produtos, de maior valor agregado, serão financiados.
Metodologia
A Pesquisa Serasa Experian de Expectativa Empresarial para as datas comemorativas do varejo começou a ser desenvolvida em 2005. Trata-se de um levantamento estatístico com uma amostra de empresas representativas do setor do comércio, dos portes pequeno, médio e grande e das regiões Norte, Nordeste, Centro-Oeste, Sudeste e Sul.
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